Lektion 11 · Fortgeschritten

Strukturierte Daten mit JSON-LD

Strukturierte Daten beschreiben den Inhalt einer Seite maschinenlesbar nach dem Vokabular von Schema.org: Das ist ein Artikel, das ist der Autor, so heißt die Organisation. Google nutzt sie zum Verstehen – und für erweiterte Suchergebnisse.

Live auf dieser Seite

Jede Lektion dieses Labors trägt einen JSON-LD-Block im <head>. Er beschreibt die Seite als Lernressource, liefert die Brotkrümel und nennt den Herausgeber. Gekürzt:

<script type="application/ld+json">
{"@context":"https://schema.org","@graph":[
  {"@type":"LearningResource", "name":"Strukturierte Daten mit JSON-LD", …,
   "publisher":{"@id":"https://www.bitsandpassion.com/#organization"}},
  {"@type":"BreadcrumbList", "itemListElement":[ … ]},
  {"@type":"Organization", "@id":"https://www.bitsandpassion.com/#organization", …}
]}
</script>

Über die @id sind die Knoten miteinander verknüpft – und mit den strukturierten Daten anderer Websites, die dieselbe ID verwenden.

Taste G: Der komplette JSON-LD-Block leuchtet auf, die Prüfung parst ihn und listet die gefundenen Typen.

So geht's richtig

JSON-LD ist das von Google empfohlene Format: ein eigener Block, unabhängig vom sichtbaren HTML.
Nur auszeichnen, was auf der Seite auch sichtbar ist.
Für erweiterte Suchergebnisse die Pflicht- und Empfehlungsfelder aus der Google-Dokumentation befolgen – Schema.org allein reicht dafür nicht.
Mit dem Rich Results Test (Google) und dem Schema Markup Validator (schema.org) prüfen.
Zusammengehörige Knoten in einem @graph bündeln und per @id verknüpfen.

Typische Fehler

Markup für Inhalte, die auf der Seite gar nicht vorkommen (z. B. erfundene Bewertungen).
Bewertungssterne für das eigene Unternehmen auf der eigenen Website – zeigt Google nicht an.
Kaputtes JSON durch ein fehlendes Komma: Dann ist der ganze Block wertlos.
Auf eingestellte Rich-Result-Typen setzen: HowTo-Ergebnisse zeigt Google seit 2023 nicht mehr, FAQ-Ergebnisse seit 2026 nicht mehr.

Mythos-Check

„Strukturierte Daten sind ein direkter Rankingfaktor.“: Nein. Sie helfen Google beim Verstehen und können erweiterte Darstellungen ermöglichen – eine bessere Position garantieren sie nicht.
„Mehr Markup bedeutet mehr Rich Results.“: Nein. Google zeigt erweiterte Ergebnisse nur für bestimmte Typen, nur bei erfüllten Voraussetzungen – und entscheidet im Einzelfall.

Quellen & Stand

Zuletzt geprüft: Oktober 2026